疫情之下，美國(guó)時(shí)尚零售行業(yè)受到了巨大沖擊。即便被視為美國(guó)總統(tǒng)標(biāo)配，特朗普也在穿的百年品牌“布克兄弟”也被卷入了美國(guó)申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的大潮。

有網(wǎng)友調(diào)侃：特朗普成天搞來(lái)搞去，把布克兄弟都搞破產(chǎn)了，再這樣下去，自己恐怕連衣服都要沒(méi)得穿了。

這雖然只是個(gè)玩笑，但“布克兄弟”空降中國(guó)天貓，確是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。

據(jù)法律服務(wù)公司Epiq Systems披露，今年1—7月，美企申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)數(shù)量出現(xiàn)井噴，同比增長(zhǎng)30%，達(dá)4200家。

今年3月，H&M銷售額下降46%，關(guān)閉門店3778家。Zara發(fā)布的2019年度報(bào)告也顯示，該集團(tuán)全球50%的店暫時(shí)關(guān)閉。

5月17日，美國(guó)118年歷史的老牌百貨公司JC Penney正式提出破產(chǎn)申請(qǐng)。

5月23日，美國(guó)租車巨頭赫茲全球控股公司申請(qǐng)破產(chǎn)。該公司在全球范圍內(nèi)共有56.8萬(wàn)輛汽車和1.24萬(wàn)個(gè)公司和特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)。

6月9日，總部位于美國(guó)紐約的著名內(nèi)衣品牌維多利亞的英國(guó)公司進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，800多個(gè)工作崗位面臨危險(xiǎn)。

6月24日，美國(guó)保健食品巨頭健安喜（GNC）申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，計(jì)劃出售公司并關(guān)閉所有門店。

7月8日，Ascena旗下?lián)碛蠥nn Taylor、LOFT等多個(gè)女裝知名品牌的兩家公司將關(guān)閉至少1200家門店。

而格外引人注目注目的是：7月8日申請(qǐng)破產(chǎn)的“布克兄弟”。這個(gè)成立于1818年，曾服務(wù)過(guò)四十多位美國(guó)總統(tǒng)，歷經(jīng)世界大戰(zhàn)和經(jīng)濟(jì)大蕭條的腥風(fēng)血雨而屹立不倒的服裝巨頭，現(xiàn)在卻因?yàn)橥Σ贿^(guò)疫情而轟然倒下。

相比美國(guó)經(jīng)濟(jì)的一蹶不振，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛強(qiáng)勁。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年上半年，中國(guó)社會(huì)零售總額達(dá)19.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.4%。其中，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)5.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.3%。今年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶人數(shù)相比去年，增長(zhǎng)超過(guò)1億人。

后疫情時(shí)代，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速?gòu)?fù)蘇和不斷發(fā)展，斯凱奇、蘋果等美企順勢(shì)“蹭”上了中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的“高鐵”。

如斯凱奇，今年二季度，在美國(guó)市場(chǎng)銷售總額同比下降42%，但在中國(guó)市場(chǎng)卻實(shí)現(xiàn)了11.5%的增長(zhǎng)；同期，蘋果公司主打的iPhone手機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)銷量同比下降23%，但在中國(guó)市場(chǎng)卻同比增長(zhǎng)62%。而北美高端運(yùn)動(dòng)品牌Iululomon ，3-5月凈利潤(rùn)下跌6000多萬(wàn)美元。但在中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)天貓旗艦店，lululomon中國(guó)電商滲透率已達(dá)42%。該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)布局線上生意覆蓋門店無(wú)法覆蓋的城市，可以保證未來(lái)三五年內(nèi)仍有快速增長(zhǎng)。

美國(guó)零售行業(yè)愁云慘淡，中國(guó)市場(chǎng)則展現(xiàn)曙光。美國(guó)服裝和鞋類協(xié)會(huì)前主席里克.海芬貝林在《福布斯》上撰文指出：“當(dāng)下美國(guó)零售業(yè)因?yàn)橐咔橛绊懻跒?ldquo;活下去”而抗?fàn)帲?ldquo;對(duì)于陷入困境的品牌和零售商而言，天貓打開(kāi)了一個(gè)全新的機(jī)遇世界。”

困境之中，眾多品牌把目光瞄向了另一片更加廣大的市場(chǎng)，到中國(guó)去！到線上去！逐漸成為美國(guó)零售行業(yè)的主流觀點(diǎn)。

目前，不僅“布克兄弟”、GNC、Gstar等在中國(guó)電商平臺(tái)熱銷。全球品牌都如潮涌來(lái)。7月底，貝嫂維多利亞攜個(gè)人美妝品牌VB Beauty入駐天貓。

今年以來(lái)，Cartier、prada、kenzo、MiuMiu、Armani、Alexander Wang等奢侈品牌也紛紛前來(lái)開(kāi)店。目前，天貓上的海外大牌已超過(guò)25萬(wàn)個(gè)。《福布斯》2019年最有價(jià)值品牌榜單中，80％的消費(fèi)品牌均已入駐。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇幫助一些美國(guó)公司抵消了其在美國(guó)國(guó)內(nèi)銷售嚴(yán)重下滑造成的損失，中國(guó)成為不少美國(guó)公司的“避難所”，幫助其度過(guò)了艱難的三個(gè)月。

西班牙《世界報(bào)》表示，如今所有的跡象都在預(yù)示著世界經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生歷史性的大蕭條，而作為第一個(gè)得到顯著恢復(fù)經(jīng)濟(jì)的國(guó)家，中國(guó)正在阻止這一現(xiàn)象的發(fā)生。

顯而易見(jiàn)，在目前全球經(jīng)濟(jì)蕭條，中美關(guān)系緊張加劇的情況下，“布克兄弟”以及眾多海外大牌涌入中國(guó)，具有不同尋常的意義和影響。

太陽(yáng)底下無(wú)新事，歷史經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)“自我封閉”的國(guó)家是沒(méi)有前途的。“單邊主義”、“孤立主義”、反全球化戰(zhàn)略，只會(huì)加速損害甚至摧毀美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)充斥著無(wú)數(shù)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，唯有互利共贏才是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的良方。目前，全球化浪潮依然是不可阻擋的洪流。