Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格周三宣布，目前公司正計劃到2022年，向Facebook和Instagram的內(nèi)容創(chuàng)作者們提供10億美元作為獎勵。

Facebook稱，這10億美元將分配給所有類型的內(nèi)容創(chuàng)作者，以激勵網(wǎng)紅創(chuàng)作并在Facebook上發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容。創(chuàng)作者們可以通過使用Facebook和Instagram的特定功能，或者來賺錢。比如，如果創(chuàng)作者定期直播，他們就能賺到錢。

扎克伯格在Facebook上寫道:“我們想為數(shù)百萬創(chuàng)作者建立最好的創(chuàng)作工作平臺，所以我們正在籌備新的項目，投資超過10億美元。到2022年，獎勵那些在Facebook和Instagram上創(chuàng)作優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作者。投資創(chuàng)造者對我們來說并不新鮮，但隨著時間的推移，我很高興能將這項工作開展地更深入。”

Instagram將推出自己的獎金，一開始將僅限受邀者。在接下來的幾周內(nèi)，美國的創(chuàng)作者如果啟用IGTV廣告，就可以一次性獲得獎金。其他獎金將獎勵制作Reels (Instagram上類似TikTok的短視頻平臺)的創(chuàng)作者，以及在Instagram Live上達到某些成就的創(chuàng)作者。

不得不說，在與TikTok等其他類似平臺競爭時，這是Facebook吸引有影響力網(wǎng)紅為其平臺創(chuàng)造內(nèi)容的一種方式。 畢竟美國多個主要的同行平臺都在通過新模式的獎金與服務(wù)機制來吸引和留住社交媒體名人。

TikTok承諾在三年內(nèi)斥資20億美元支持創(chuàng)作者。Snap Inc的Snapchat過去每天向創(chuàng)作者支付總計100萬美元的費用，目的就是為了在其服務(wù)上發(fā)布流行的短視頻，并表示為了通過Spotlight計劃支持創(chuàng)作者，它仍然會每月分發(fā)數(shù)百萬美元。

移動研究公司Sensor Tower在周二的一份報告中表示:“TikTok的下載量達到了30億次，這是第五個加入一個歷史上一直是Facebook專屬領(lǐng)域的非游戲應(yīng)用。”

其他唯一跨越這30億下載量里程碑的應(yīng)用程序是WhatsApp、 Messenger、Facebook和Instagram，它們都屬于Facebook。

而在過去的幾個月里，F(xiàn)acebook一直在推出向創(chuàng)作者付費的新舉措，作為吸引更有影響力的社交媒體用戶使用其服務(wù)的策略。

比如今年4月，該公司宣布了一些新的項目，讓創(chuàng)作者通過Instagram賺錢。今年6月，F(xiàn)acebook又宣布: 至少在2023年之前，所有創(chuàng)作者因付費在線活動、粉絲訂閱、徽章和Facebook即將推出的獨立新聞產(chǎn)品所產(chǎn)生的收入，公司不會抽取任何費用。

放眼我國短視頻領(lǐng)域，抖音、快手、微視、美拍秒拍、b站和西瓜視頻等之間的競爭從未停歇，甚至愈演愈烈。而如今美國的短視頻領(lǐng)域，也越來越“卷”，不惜下重金栽培獎勵創(chuàng)作者。