談起名創(chuàng)優(yōu)品，想必很多人能聯(lián)想起街邊、商場(chǎng)里一家家熟悉的小店。琳瑯滿目的商品，整整齊齊地排列著，每一排商品架旁邊，總會(huì)有幾個(gè)年輕人的身影。作為一家線下生活好物零售店，一直以來名創(chuàng)優(yōu)品主打年輕人的市場(chǎng)，憑借著便宜、方便等銷售定位，迅速獲得眾多消費(fèi)者的青睞。

在6月27日晚間，據(jù)港交所文件，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)控股有限公司通過了港交所上市聆訊，宣布名創(chuàng)優(yōu)品將在港交所再次上市。據(jù)悉，這并不是名創(chuàng)優(yōu)品第一次上市。早在2020年10月5號(hào)，名創(chuàng)優(yōu)品已于美國(guó)紐交所掛牌上市，股票代碼為“MNSO.US”。如今，隨著這兩年名創(chuàng)優(yōu)品股價(jià)持續(xù)低迷，眼看著陷入了“增收不增利”的旋渦，名創(chuàng)優(yōu)品決定在港交所開啟“雙重主要上市”。

從“哎呀呀”到“名創(chuàng)優(yōu)品”，這個(gè)2013年成立的公司，目前已歷經(jīng)風(fēng)雨走過9個(gè)年頭，然而，與早期持續(xù)風(fēng)光相比，這兩年的名創(chuàng)優(yōu)品似乎顯得疲憊起來。早期的名創(chuàng)優(yōu)品主打“十元店”市場(chǎng)，憑借著精美的包裝、低廉的價(jià)格迅速受到消費(fèi)者的青睞，尤其是年輕人，在網(wǎng)上零售迅猛發(fā)展的前幾年，名創(chuàng)優(yōu)品也依舊是他們常常光顧的線下商品店。

不過，由于近幾年名創(chuàng)優(yōu)品店內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，同時(shí)與其他IP聯(lián)名產(chǎn)品的推出，讓這個(gè)早期的“十元小店”價(jià)格逐漸上漲，即使名創(chuàng)優(yōu)品在上市招股書中仍強(qiáng)調(diào)“高顏值、高品質(zhì)和低價(jià)格是我們產(chǎn)品的核心”，但眼看著名創(chuàng)優(yōu)品的商品價(jià)格從最初的“十元”逐漸上漲為十元到百元不等，雖然價(jià)格區(qū)間設(shè)置使產(chǎn)品定位更為明晰，不過，這兩年名創(chuàng)優(yōu)品的漲價(jià)還是引發(fā)部分消費(fèi)者不滿。

除此以外，名創(chuàng)優(yōu)品瘋狂開店也是其略顯疲憊的重要原因。據(jù)了解，從2013年名創(chuàng)優(yōu)品在北京開首家門店以來，第二年就擁有超過300家門店，在接下來的日子里，也在持續(xù)瘋狂開店中。在名創(chuàng)優(yōu)品的招股書中，曾將門店擴(kuò)張視為收入增長(zhǎng)的“關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素”，即使在疫情期間，其他產(chǎn)業(yè)受挫閉店之際，名創(chuàng)優(yōu)品也未停止開拓門店的步伐。其門店涉獵范圍，不僅僅局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)也在積極打開外國(guó)市場(chǎng)。

據(jù)招股書顯示，截止2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品在國(guó)內(nèi)擁有3168家門店，在海外有1877家，公司已經(jīng)累計(jì)進(jìn)入全球100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，甚至在今年6月，名創(chuàng)優(yōu)品新店落戶紐約，成為首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)曼哈頓的中國(guó)品牌。

如此瘋狂開店的后果，可想而知。雖然名創(chuàng)優(yōu)品一直主打低廉價(jià)格市場(chǎng)，然而在疫情和經(jīng)濟(jì)低迷雙重打壓下，實(shí)體零售產(chǎn)業(yè)受到了重創(chuàng)。疫情爆發(fā)這三年，名創(chuàng)優(yōu)品以逆勢(shì)思維繼續(xù)開店，縱使有商場(chǎng)門店租金低廉等因素加持，但經(jīng)濟(jì)收入?yún)s始終達(dá)不到理想水平，各方因素影響之下，哪怕是名創(chuàng)優(yōu)品，也要面臨虧損、股價(jià)下跌等危機(jī)。

近兩年，名創(chuàng)優(yōu)品也嘗試過用內(nèi)生孵化和對(duì)外投資等方式，通過布局新行業(yè)、入駐線上電商來挽回頹勢(shì)，不過效果甚微。這次在港交所再次上市，是名創(chuàng)優(yōu)品打破困境，走向新生的一大舉措。線下生活零售品巨頭能否借助這次重新上市逆風(fēng)翻盤，扭轉(zhuǎn)目前頹勢(shì)，重回往日風(fēng)光，一切都是未可知。