9月7日，首屆“京東農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”正式拉開帷幕，消費(fèi)者只要打開京東APP搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞即可進(jìn)入會(huì)場。從7號(hào)到25號(hào)，一共19天，有超過30萬款農(nóng)產(chǎn)品好物，覆蓋全國2336個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶，國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品超12萬個(gè)， 不但如此，消費(fèi)者還可以享受數(shù)億元“助農(nóng)券”的優(yōu)惠。

擁有購買意愿，但因?yàn)橐淮尾缓玫馁徫矬w驗(yàn)而猶豫是否購買農(nóng)特產(chǎn)品的消費(fèi)者不在少數(shù)。而這種現(xiàn)象的背后原因，不僅僅是農(nóng)人對(duì)于科技的生疏，更是商家利用消費(fèi)者和農(nóng)人之間信息不對(duì)稱而謀取暴利。這不但剝奪了消費(fèi)者享受高品質(zhì)產(chǎn)品的權(quán)利，也損害了農(nóng)人苦心經(jīng)營優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)。

“不會(huì)賣、發(fā)貨慢、品質(zhì)差”，農(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)鏈上具有一系列的問題。京東投入了數(shù)億元費(fèi)用和龐大的資源，開啟了這場堪比“農(nóng)特產(chǎn)618”的購物節(jié)，真的能助力農(nóng)民走上致富路嗎？

首先，和普通的給流水線產(chǎn)品給補(bǔ)貼和流量不同，本次活動(dòng)，京東最大的優(yōu)點(diǎn)在于結(jié)合了產(chǎn)業(yè)帶和當(dāng)?shù)氐脑V求進(jìn)行深耕細(xì)作。以集團(tuán)之力聯(lián)合地方政府，打響了產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域品牌知名度。再加上自身的優(yōu)勢，給農(nóng)人的銷售渠道給予確定性，提升農(nóng)民的生產(chǎn)積極性，克服農(nóng)人“不會(huì)賣”的缺點(diǎn)。

其次，京東通過產(chǎn)品溯源，為農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶找到銷路，并通過倉庫儲(chǔ)存、物流運(yùn)輸?shù)闹Γ瑢⑥r(nóng)特產(chǎn)品放置相應(yīng)的倉庫并能夠快速輸送到全國各地，改正農(nóng)人“發(fā)貨慢”的缺點(diǎn)。

最后，基本產(chǎn)品和物流方面得到解決，京東可以為各類農(nóng)特產(chǎn)品品牌做“身份證”，可通過掃描產(chǎn)品包裝上的溯源標(biāo)識(shí)驗(yàn)證真?zhèn)危嵘M(fèi)者的信任度。不僅實(shí)現(xiàn)農(nóng)人的增收，還能壯大區(qū)域品牌聲量，對(duì)產(chǎn)業(yè)帶形成反哺效應(yīng)。改進(jìn)農(nóng)特產(chǎn)品“品質(zhì)差”的缺點(diǎn)。

但不可忽視的是，同一類型的農(nóng)特產(chǎn)品也會(huì)出現(xiàn)在當(dāng)?shù)?ldquo;卷到飛起”的地步，但尷尬的是，口碑、包裝等各方面的參差不齊，長期以來沒有統(tǒng)一對(duì)外的的整體形象品牌，沒有品牌的加持自然無法享受品牌溢價(jià)，更無法得到消費(fèi)者的青睞。京東通過和地方政府的合作，是否能夠建立保護(hù)機(jī)制，讓一個(gè)品牌引領(lǐng)一個(gè)品類，再把品類打造成產(chǎn)業(yè)？或許這是一條長期發(fā)展的道路。

在本次“農(nóng)特產(chǎn)品購物節(jié)”上，各類產(chǎn)品的成交額同比增長的數(shù)據(jù)都十分讓人驚喜。但幫助農(nóng)人實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收、發(fā)展產(chǎn)業(yè)帶等都需要企業(yè)秉持著長期主義去做，僅僅靠一家企業(yè)效果甚微，未來更需要全行業(yè)動(dòng)起來，才能將更多的農(nóng)特產(chǎn)品帶到消費(fèi)者面前。