近日，京東App中曾因涉黃被下架的情趣用品小程序"夜謎"再次上線。用戶現在可以通過搜索"夜謎"訪問到明確標注為"成人專屬"的區域。該區域提供多個成人用品分類，此前，"夜謎"小程序在微信端上線后，因被指"無實質服務內容引導跳轉"而被判定違規，微信官方迅速暫停了其服務。市場上有聲音認為，京東此舉可能是在電商行業競爭加劇、增長放緩的背景下，探索通過特定內容吸引流量、提升平臺活躍度與銷售額的一種嘗試。有報告指出，成人情趣用品市場近年來增長強勁，預計到2030年市場規模有望達到807億美元。
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