在全球奢侈品消費(fèi)遇冷、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，始祖鳥(niǎo)的母公司亞瑪芬體育（Amer Sports）交出了一份遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期的成績(jī)單。

2月25日，亞瑪芬體育發(fā)布了赴美上市后的首份財(cái)報(bào)。2024年四季度，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.36億美元，同比增長(zhǎng)24%；調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)63%至2.23億美元；調(diào)整后的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)388%至9000萬(wàn)美元。

2024年全年，亞瑪芬錄得營(yíng)收51.83億美元，同比增長(zhǎng)19%；調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)33%至5.77億美元；調(diào)整后凈利潤(rùn)暴漲329%至2.36億美元。

這一亮眼表現(xiàn)的核心驅(qū)動(dòng)力，正是始祖鳥(niǎo)品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

始祖鳥(niǎo)領(lǐng)跑，大中華區(qū)成增長(zhǎng)極

“中產(chǎn)三寶”之一的始祖鳥(niǎo)，可以說(shuō)是戶外服裝界的頂流。

始祖鳥(niǎo)的熱度，從終端消費(fèi)市場(chǎng)就能明顯感知。2025年春節(jié)前后，始祖鳥(niǎo)一件官方售價(jià)8200元的蛇年限定款沖鋒衣，在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的價(jià)格一度飆升至2萬(wàn)元一件。最近該款沖鋒衣轉(zhuǎn)售成交價(jià)回落至1萬(wàn)元左右。

供需失衡讓始祖鳥(niǎo)商品在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)溢價(jià)，連吊牌都成了社交平臺(tái)上的“硬通貨”。在二手市場(chǎng)，根據(jù)吊牌年份、稀有程度、對(duì)應(yīng)面料款式不同，始祖鳥(niǎo)吊牌收購(gòu)價(jià)在5元至30元之間，甚至有些限量吊牌價(jià)格被炒到了300元。

市場(chǎng)對(duì)這只“鳥(niǎo)”的追捧，也反映在了亞瑪芬的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上。

2024年，始祖鳥(niǎo)品牌所在的戶外功能性服飾增長(zhǎng)了36%至21.94億美元，是增速最高的業(yè)務(wù)板塊。

亞瑪芬體育全球首席執(zhí)行官鄭捷透露，始祖鳥(niǎo)品牌在2024年銷售額突破20億美元，一個(gè)品牌的營(yíng)收占到整個(gè)集團(tuán)營(yíng)收的約四成。

激進(jìn)的渠道擴(kuò)張策略也推動(dòng)了始祖鳥(niǎo)的持續(xù)增長(zhǎng)。2024年始祖鳥(niǎo)凈開(kāi)新店33家。公司計(jì)劃在2025年仍然保持這樣的開(kāi)店速度，凈開(kāi)設(shè)25至30家新始祖鳥(niǎo)門店。

從全球區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，大中華區(qū)是亞瑪芬體育增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。2024年，大中華區(qū)營(yíng)收同比增長(zhǎng)53.7%，貢獻(xiàn)了12.98億美元收入，占集團(tuán)總收入的25%。這其中不少業(yè)績(jī)就由始祖鳥(niǎo)貢獻(xiàn)。

薩洛蒙：下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

在始祖鳥(niǎo)的光芒之下，亞瑪芬旗下的另一品牌薩洛蒙也在悄然崛起。2024年，僅薩洛蒙的鞋類產(chǎn)品銷售額就突破了10億美元，其在大中華區(qū)的門店數(shù)量從2019年的13家猛增至2024年的196家。

亞瑪芬全球首席執(zhí)行官鄭捷表示，薩洛蒙計(jì)劃在2025年再開(kāi)100家新店，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這一激進(jìn)的擴(kuò)張策略，顯示出亞瑪芬對(duì)薩洛蒙成為下一個(gè)增長(zhǎng)引擎的信心。

2024年，始祖鳥(niǎo)和薩洛蒙的強(qiáng)勁表現(xiàn)主要集中在中國(guó)市場(chǎng)，而其他區(qū)域的增長(zhǎng)相對(duì)緩慢。如何將中國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到全球，是亞瑪芬未來(lái)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。