6月13日，泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌“popop”全球首家門店在上海港匯恒隆廣場正式開業(yè)。6月14日，popop全球第二家門店又落地北京國貿商城。兩天連開兩店，彰顯了泡泡瑪特進軍時尚珠寶賽道的決心。

在上海首店剪彩儀式上，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧表示：“我們其實一直也希望能夠通過不同的品類去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類。”

自成立以來，泡泡瑪特始終深耕潮玩IP領域，通過創(chuàng)新的盲盒商業(yè)模式成功打造了現(xiàn)象級的“IP經濟”生態(tài)。從最初的Molly到后來的Skullpanda、The Monsters、LABUBU等爆款IP形象，品牌憑借極具辨識度的設計語言和精準的市場洞察，在Z世代消費群體中建立了強大的品牌粘性。隨著品牌不斷成長，泡泡瑪特顯然不再滿足于“盲盒經濟”，而是將目光投向了更廣闊的時尚生活方式領域。

popop作為泡泡瑪特孵化的獨立珠寶品牌，主打年輕化、高審美、高辨識度的原創(chuàng)珠寶設計，以泡泡瑪特既有的IP形象為靈感基礎，將潮玩文化與金屬工藝、寶石美學結合，打造具有收藏價值和潮流屬性的首飾產品。popop的飾品覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門IP MOLLY、  Hirono、Crybaby、TWINKLE TWINKLE，以及最近讓泡泡瑪特頻上熱搜的LABUBU。

店內產品線包括耳飾、項鏈、戒指、手鏈等多個品類，單品價格區(qū)間多在500元到3000元之間，主打“可負擔的藝術珠寶”定位，瞄準的是潮流審美與輕奢消費之間的平衡地帶。店內最貴的產品是一條純金項鏈，售價達1.98萬元，整體貨重9.04g，金重8.65g。

盡管與同材質產品相比，popop飾品溢價明顯，但市場反響卻異常熱烈。目前北京門店LABUBU、Hirono、MOLLY在內的三個爆款系列已經出現(xiàn)斷貨情況，尤其是LABUBU手鏈即將售罄。

當前，潮玩行業(yè)的跨界浪潮正席卷而來。縱觀國內市場，頭部潮玩品牌早已不滿足于單一品類，開始紛紛試水美妝、家居、服飾甚至科技產品。而泡泡瑪特選擇的珠寶賽道，尤其是針對Z世代和年輕中產的時尚珠寶，是一個全新的增量市場。

泡泡瑪特手握龐大IP庫與年輕用戶群，未來極可能通過聯(lián)名系列持續(xù)發(fā)力，將IP粉絲經濟高效轉化為珠寶消費力。

從盲盒到珠寶，泡泡瑪特的“IP+”戰(zhàn)略正在不斷拓寬邊界。popop的快速落地，既是對潮玩IP商業(yè)價值的深度挖掘，更是其打造全產業(yè)鏈IP生態(tài)的關鍵一步。